Интернет захлестнула новая волна информационного загрязнения, и у этого явления уже появилось имя — «ИИ-слоп» (AI slop). Это низкокачественный, часто абсолютно бесполезный цифровой контент, порожденный генеративными нейросетями в промышленных масштабах. Речь идет о текстах, изображениях и видео, которые заполняют наши ленты, не неся никакой ценности, но создавая колоссальный шум. Масштаб проблемы настолько велик, что американский словарь Merriam-Webster уже официально признал слово «слоп» одним из главных терминов 2025 года.
Проблема «засорения» уже приобрела вполне осязаемые и даже абсурдные формы. Поиск Google выдает рецепты пиццы с добавлением клея, Amazon завален фальшивыми биографиями авторов, а музыкальные сервисы буквально тонут в бесконечных потоках сгенерированных треков. Информационная экосистема деградирует, а ценность качественного, созданного человеком контента стремительно обесценивается.
Технологические гиганты, осознавая угрозу, начали масштабную «генеральную уборку», хотя ситуация остается крайне сложной. Музыкальный стриминг Spotify отчитался о впечатляющих цифрах: только за прошлый год сервис удалил около 75 миллионов дубликатов и «спамных» треков, что составляет внушительную долю всего каталога платформы. Ситуация в музыкальной индустрии критическая: сервис Deezer сообщает, что почти половина всех загружаемых на него треков создана искусственным интеллектом, причем огромное количество из них не находит даже одного прослушивания. В Apple Music доля ИИ-контента также превышает треть всех загрузок.
Видеохостинг YouTube также вступил в борьбу с низкокачественным контентом, удалив за полгода 130 тысяч каналов. Однако цифры пугают: согласно исследованию компании Kapwing, более 20% коротких видео, которые YouTube предлагает новым пользователям, — это тот самый «ИИ-мусор». Более того, эксперты обнаружили примеры, когда один из самых популярных каналов генерировал около 4,25 млн долларов дохода в год исключительно на эксплуатации «слопа», пока ему не отключили монетикацию.
Социальные сети также ищут способы самоочищения. В LinkedIn появилась специальная кнопка, позволяющая пользователям жаловаться на ИИ-спам для его последующего удаления. Pinterest обновил свои алгоритмы, дав людям возможность ограничивать показ ИИ-постов в ленте, а TikTok в США тестирует функцию регулировки плотности ИИ-контента.
Однако борьба с «мусором» осложняется тем, что многие технологические лидеры являются одновременно и его создателями. Издание The New York Times подчеркивает этот парадокс: компании, которые сегодня пытаются регулировать проблему, сами активно развивают генеративные технологии. Например, в июле компания Meta пообещала поддержать пакт об идентификации ИИ-контента, но в том же месяце выпустила генератор изображений, обучавшийся на данных из публичных аккаунтов Instagram. Адам Моссери, глава Instagram, в прошлом году предсказал, что в ближайшем будущем отслеживать «реальные медиа» будет гораздо практичнее, чем поддельные, — и эти слова прозвучали сразу после запуска полностью ИИ-генерируемого видеопотока в компании.
Ситуация осложняется тем, что нейросети учатся создавать всё более реалистичные аудио- и видеоматериалы, и грань между «слопом» и качественным продуктом стирается. Стартап Pangram указывает на пугающую статистику: почти половина постов в социальной сети X (бывший Twitter), длина которых превышает 50 слов, создана искусственным интеллектом.
Эксперты полагают, что проблема гораздо глубже, чем просто наличие плохого контента. Камилла Франсуа, эксперт по ИИ из Колумбийского университета, считает, что текущая ситуация — это симптом системного кризиса информационной среды. По её мнению, ИИ — это мощный творческий инструмент, и платформы, которые не смогут научиться эффективно управлять этим процессом, просто потеряют свою аудиторию.
На фоне этой технологической гонки звучат и философские размышления. Недавно Илон Маск, отвечая на слова Навала Равиканта о том, что «нельзя создать Бога и посадить его на поводок», выразил лишь одну надежду:
«Надеюсь, ИИ будет добр к нам».
