В Соединенных Штатах зафиксирован рост расходов мужской аудитории на использование ботулинотоксина, при этом ценовой разрыв между полами продолжает увеличиваться. Как сообщает издание Wall Street Journal (WSJ), финансовые затраты мужчин на подобные косметологические манипуляции теперь превышают женские показатели.
Согласно свежим данным аналитической компании Guidepoint Qsight, специализирующейся на мониторинге рынка эстетической медицины, в третьем квартале 2026 года средний чек за один визит к специалисту у мужчин достиг 529 долларов. Это стало самым высоким значением за пятилетний период. Для сравнения, женщины в этот же период тратили на инъекции в среднем 455 долларов.
Причиной такой разницы в стоимости выступает физиологический аспект. Эрика Шейн, занимающая пост старшего вице-президента по эстетической медицине в Guidepoint Qsight, поясняет, что мужчине зачастую необходимо больше единиц препарата. Это связано с более развитой мускулатурой лба и большей площадью тканей, требующих обработки.
Динамика ценового разрыва неоднородна: если в 2022 году мужчины переплачивали за процедуры на 19,6% больше женщин, то в последующие годы этот разрыв постепенно сокращался. Однако последние отчеты указывают на новый виток роста разницы в стоимости. При этом частота обращений к косметологам у обоих полов примерно одинакова и составляет один раз в четыре месяца.
Интерес мужской аудитории к эстетической медицине не ограничивается только ботоксом — также растет спрос на коррекцию фигуры и пересадку волос. Популярность процедур подкрепляется и влиянием медийных личностей. Так, певец и актер Джо Джонас ранее выступал лицом препарата Xeomin от компании Merz, а телеведущий Энди Коэн в прошлом, рассказывая о своем опыте использования ботокса, признался:
Несмотря на первоначальные сомнения, я решился на это.
Основными потребителями подобных услуг сегодня выступают представители поколений миллениалов и X. Как отмечает WSJ, уход за собой для современных мужчин все чаще становится такой же привычной рутиной, как посещение барбершопа, занятия спортом или визиты к стоматологу. Подтверждением этой тенденции служат данные Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS), согласно которым за последние десять лет количество эстетических вмешательств среди мужчин увеличилось более чем на 70%.
