Фармацевтический лидер из Дании, чьи препараты вроде «Оземпика» стали мировым феноменом, объявил о масштабной трансформации. Компания Novo Nordisk решила сократить свое рабочее имя до лаконичного «Novo». Важно отметить, что юридически статус организации не изменится — официальное название Novo Nordisk A/S остается в силе, однако в повседневной жизни и коммуникациях теперь будет доминировать новый, более короткий бренд.
В основе этой реорганизации лежит свежий визуальный стиль, хотя старый логотип компания решила сохранить. Но главное изменение скрыто в смыслах: новый бренд транслирует идею «Lasting Health Starts Now» («Долгосрочное здоровье начинается сейчас»). Вместе с обновлением внешнего облика компания внедряет и внутренний кодекс поведения — «The Novo Way». Этот набор принципов фокусируется на четырех столпах: заботе о пациентах и потребителях, повышении эффективности бизнеса, оптимизации внутренних процессов и строгом соблюдении этики, безопасности и благополучия персонала.
Как пояснил Майк Дустдар, занимающий пост президента и генерального директора «Novo», эти перемены — не просто смена вывески, а инструмент для укрепления позиций на рынке и качественного улучшения рабочих процессов. Полный разбор обновленной стратегии компания планирует раскрыть 21 сентября в ходе Дня рынков капитала, который пройдет в Лондоне.
Стоит напомнить, что нынешняя популярность компании во многом обусловлена успехом «Оземпика». Этот препарат, содержащий семаглутид, официально предназначен для борьбы с сахарным диабетом второго типа и снижения сердечно-сосудистых рисков, однако он приобрел колоссальную известность как средство для экстренного похудения.
Глобальный ажиотаж вокруг подобных лекарств заметен и в России. Согласно данным Центра развития перспективных технологий, в первом квартале 2026 года российские потребители закупили 2,76 млн упаковок препаратов на базе семаглутида и тирзепатида, что в разы превышает показатели прошлого года (942 тыс. упаковок). Рынок отечественных аналогов «Оземпика» продемонстрировал взрывной рост на 230%: его объем подскочил с 5,1 млрд до внушительных 16,9 млрд рублей.
