Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие сражения за сохранение своей уникальности, в тени съемочных павильонов происходит тихая технологическая революция. Как сообщает издание The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто темой для дискуссий — он становится фундаментом нового кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление индустрии.
Вспомните забастовки 2023 года: тогда Голливуд буквально содрогнулся от страха перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и создавать цифровых двойников актеров. Режиссер Кристофер Нолан не скрывал опасений, называя внедрение технологий «троянским конем». А инцидент с Amazon MGM, когда производство анимационного сериала пришлось экстренно остановить из-за угроз, наглядно показал накал страстей.
Однако, пока на поверхности бушуют скандалы, за кулисами корпорации делают ставку на алгоритмы. Масштабы инвестиций поражают: Netflix, купивший компанию InterPositive почти за 60 миллионов долларов, уже интегрировал ИИ в около 300 своих проектов только за текущий год. Тед Сарандос, сопредседатель стримингового гиганта, уверен: нейросети — это не замена творцу, а расширение его возможностей. И это не пустые слова. В июне Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A2тика, а облачная инфраструктура AWS от Amazon становится тем самым «невидимым хребтом», на котором держится новая цифровая реальность.
Режиссеры-практики уже вовсю тестируют возможности «цифры». Джон Эрвин в своей картине «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки на безупречные спецэффекты, признавшись, что процесс работы с ИИ невероятно затягивает. Netflix также демонстрирует успехи: в аргентинской драме «Этернавт» нейросети воссоздали сцену обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование ИИ позволил подготовить 17 минут материала в два раза быстрее и значительно дешевле.
Интересно, что отношение самих звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, представляющая агентство Creative Artists, отмечает: если раньше главной темой была защита образа и голоса, то сегодня актеров интересует формула «трех С»: согласие, контроль и компенсация.
Многие, впрочем, по-прежнему настроены враждебно. Но сторонники прогресса находят аргументы в истории. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры считались угрозой, а сегодня они — стандарт. А создатель «Звездных войн» Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
История знает и более острые моменты. По данным The New York Times, настоящий шок вызвал 15-секундный ролик, где нейросеть заставила Брэда Питта и Тома Круза сражаться на крыше. Реалистичность была настолько пугающей, что Disney обвинила создателей в незаконном использовании своих персонажей.
Но апогеем цифрового вызова стала попытка создать «актера без плоти». Студия Xicoia представила Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную с помощью ИИ. Ее автором стала Элин Ван дер Вельден, и, несмотря на интерес со стороны крупных студий, индустрия отреагировала резко. Многие актрисы уже призвали к бойкоту проекта, назвав появление цифровых конкуренток «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам живых людей.
Битва за экран продолжается, и исход ее решит не только талант, но и мощь процессоров.
